PROJECT DTP DESIGN 自治体｜ポスター（奥州市役所）

奥州市の公式マスコット「おうしゅうたろう」――2024年5月の公開に向け、このキャラクターを市民に一気に認知させるための”第一印象”を形にする挑戦が始まりました。

まだ名前のない主役を、街に届ける

市から提示されたのは「とにかく市民に認知してもらう」というミッション。公式キャラクターとして使用するイラストは既に指定されていましたが、キャラクターの名称はまだ決まっていませんでした。

5月の発表というデッドラインが定められた中、2月から準備を開始。名前が空欄のまま、選挙ポスター風という方向性だけを頼りに、デザイン作業を進めていきました。

キャラクターのコンセプトと、市が描く今後の展開ロードマップを読み解き、その世界観を言葉で表現するキャッチコピーを考案。名前は仮称を入れた状態で、複数のレイアウトパターンと配色バリエーションを制作し、クライアントに提示しました。

“公式”の基準を、このポスターから作る

このポスターの配色が、のちにキャラクターの公式カラー指定となる――つまり、このポスターそのものが色見本として機能することになります。モニター上で見える色と、実際に印刷された色は必ずしも一致しません。

デザインの意図を正確に街に届けるため、用紙の選定から徹底的にこだわりました。用紙サンプルを取り寄せて質感を確認し、試し刷りを重ねてカラーチャートとのズレを補正。印刷業者と綿密に連携しながら、指定色を忠実に再現できる仕様を確定しました。

名前が決まった瞬間、即座に形へ

キャラクターの名前が決定したのは、納品期限が迫った段階。その瞬間、即座にテキストを反映し、レイアウトを再調整。バランスを崩すことなく、完成形へと仕上げました。

名前のない状態から始まったこのプロジェクトは、最終的に「おうしゅうたろう」という存在が市民の前に強烈なインパクトとともに現れる、最初の接点となりました。

“第一印象”が生んだ、認知の起点

公開されたポスターは市内各所に掲示され、市民がこのキャラクターと初めて出会う瞬間を演出。選挙ポスター風という親しみやすくも目を引くデザインが、「おうしゅうたろう」という名前とビジュアルを一気に市民の記憶に刻みました。

このポスターは、その後展開される動画コンテンツやSNS発信の土台となり、キャラクターの認知度向上という目的を達成する最初の一歩を確実に踏み出した事例です。