PROJECT VIDEO EDIT 自治体｜アニメーション動画（奥州市役所）

奥州市の公式マスコット「おうしゅうたろう」――2024年5月、記者会見での発表と同時に、市の公式SNSに一本の動画が投稿されました。わずか30秒の映像は、新しいキャラクターの誕生を強烈に印象づける”動く名刺”となりました。

制約こそが創造の起点

市から提示されたのは「認知獲得のためのインパクト」という明確なミッション。そして厳しい制約――使用できるのは、あらかじめ指定されたポーズの静止画イラストのみ。この固定素材に、どうやって”動き”と”熱量”を与えるか――そこからすべてが始まりました。

SNSという戦場で勝つために

何を作るかも重要だが、どこで公開するかも同じくらい重要です。Instagram、X、Facebook――SNSの動画は、開始10秒未満での離脱率が極めて高い。つまり、最初の10秒のインパクトがすべてを決めます。

今回は「これから何が始まるの？」というワクワク感、ドキドキ感を冒頭10秒に込めました。視聴者の期待を煽り、30秒間引き込み続ける構成を設計しました。

“市役所らしさ”を裏切る勇気

市役所公式の動画と聞けば、従来的な考えで「ビジネス寄り」「きっちりした堅い感じ」が真っ先に思いつきます。しかし、市がこのキャラクターに託した真のミッションは「市役所の堅いイメージを打破すること」でした。私はその意図を深く汲み取り、このデビュー動画こそが、その変革を市民に知らしめる「宣戦布告」であるべきだと定義しました。

キャラクターが一般公開される最初の瞬間――ここで市の新しい姿勢を打ち出さなければ、導入の意味が薄れてしまう。

だからこそ、STOMPの躍動感、音ハメ編集のポップさ、30秒間の高密度な展開――従来の”お堅い市役所動画”とは一線を画す表現を選択しました。キャラクター導入の本質的な目的を、映像そのもので証明したのです。

音から始まる映像設計

複数のイラストを眺めながら、私が最初に取り組んだのはBGM選定でした。私の動画編集は、多くの場合、音から入ります。

音楽を聴きながら、頭の中で映像が動き出す。リズムに合わせて場面が切り替わり、ビートに乗ってキャラクターが躍動する――いわゆる「音ハメ動画」のアプローチです。

今回、キャラクターの世界観とマッチすると感じたのはSTOMPのような音楽。足踏みや手拍子が奏でるリズム、身体全体で生み出されるビート――アップテンポで場面展開が速く、躍動感にあふれたサウンド。複数の候補を聴き比べ、テンポ、リズム、展開のタイミング――すべてがイメージに合致する一曲を選び抜きました。

静止画に命を吹き込む編集術

選んだBGMを軸に、ビートの一つひとつに映像を同期させていく作業が始まります。

イラストの配置タイミング、シェイプの動き、効果音の挿入――すべてをリズムに合わせて緻密に設計。After EffectsとIllustratorを駆使し、静止画でありながら「動いている」かのような錯覚を生み出しました。

プラットフォームを読み、目的に最適化する

単なるスライドショーではなく、音楽と映像が一体化した体験。視聴者の目と耳を同時に刺激し、30秒間、画面から目を離させない構成を実現しました。

完成した動画は、記者会見と同時に市の公式Instagram、X、Facebookに投稿されました。躍動感あふれる映像は、新キャラクター発表の瞬間にふさわしいインパクトを生み出し、おうしゅうたろうの”動く名刺“として機能しました。

編集不可の静止画という制約は、音楽との融合という創造的な解決策を生み、結果として強烈な印象を残す映像表現へと昇華されました。このデビュー動画が起点となり、おうしゅうたろうは市民の記憶に刻まれるキャラクターへの第一歩を踏み出したのです。