PROJECT DTP DESIGN 自治体｜クリアファイル（奥州市役所）

“お堅いイメージ”を、デザインで壊す。市役所らしくない一枚を、つくる挑戦が始まりました。

「市役所らしさ」との葛藤から生まれた、5つの提案

市から提示されたのは「公式キャラクターを前面に出しつつ、特産品・観光名所のPRにつながるデザイン」というミッション。

当初は「市役所からの依頼」という先入観のもと、整然としたレイアウト、落ち着いた配色――いかにも市役所らしい、カチッとしたデザインを制作していました。

しかし制作途中、ふと立ち止まりました。このキャラクターが生まれた理由は何だったのか。それは「市役所のお堅いイメージを打破する」という、明確なコンセプトでした。

であれば、デザインもその意図を体現すべきではないか――そう考え直し、市役所らしさから意図的に外れた、ユニークな別案を制作。最終的に、いかにも市役所らしいものから、キャラクターの個性を最大限に引き出したものまで、幅広い方向性を持つ5つの素案を提示しました。

その中で市の担当者が直感的に選んだのは、「最も市役所らしくない」デザイン。キャラクターのコンセプトが確かに共有できていた瞬間でした。

ブラッシュアップが生んだ、会話のきっかけ

選ばれた1案をベースに、さらに複数のブラッシュアップ案を提示。その中の1つに、無数のキャラクターの中にわずか数点だけ表情の違うものを紛れ込ませる、間違い探し要素を仕込みました。担当者がこれに気づいたとき、その場に笑顔が生まれました。そして即座に採用が決定。

これは単なる遊び心ではなく、デザインが会話を生む仕掛けです。イベントで資料を渡す際、「実は違うキャラが居るんですよ」という一言が、PRの現場でのコミュニケーションのきっかけとなる――そんな使い方まで想定した提案でした。

無数のキャラクターが生む、インパクトと遊び心

採用されたのは、キャラクターを全面に無数に配置したデザイン。整然とした市役所資料のイメージを打ち破る、カラフルで賑やかなビジュアルです。

この表現は、キャラクター導入の本来の目的をデザインで直接的に体現しています。手に取った人が思わず見入ってしまい、さらに会話が生まれる――機能としてのデザインを実現しました。

合成技術が実現した、特産品との共演

裏面では、特産品の生産現場の写真に3Dキャラクターを合成。まるでキャラクターが実際にその場で特産品を生産しているかのような、リアルな世界観を構築しました。

合成には3Dモデリングツール「Blender」を使用し、元写真のカメラアングル・光の当たり方・色温度・影の落ち方を徹底的に分析。これらの要素を3Dキャラクターに正確に反映させることで、違和感のない自然な仕上がりを実現しました。

表と裏で、異なる価値を届ける

表面は遊び心とインパクトで目を引き、裏面は合成技術による説得力で特産品をPRする――一枚のクリアファイルに、二つの顔を持たせることで、市の要望を完全に満たすデザインが完成しました。

「市役所らしくない」デザインが入口となり、奥州市の魅力を届ける。このクリアファイルは、遊び心と技術力の両面から、公式キャラクターの新しい活用事例を示した一枚です。